运动鞋服仍是一个保持着增长的行业，但当行业增速从20%降至约10%，存量用户的深度运营则成为了关键胜负手。

  因此，运动品牌纷纷寻求差异化路径打破行业僵局：阿迪达斯尝试潮流破圈，“lululemon”深耕瑜伽社群，跑鞋品牌“HOKA ONE ONE”（以下简称“HOKA”）试图以“体验经济”置换传统货架，“On”（昂跑）则发力专业马拉松与可持续科技。

  以HOKA为例，公司最近在上海新天地开设了全球首家品牌体验中心。HOKA母公司Deckers Brands全球总裁兼首席执行官Stefano Caroti近日还专程来到上海，为这间体验中心剪彩，并强调“中国一直是最重要的市场之一”。HOKA中国事业部总经理吴萧，也特别强调了品牌体验中心的意义。

  中国户外市场正经历前所未有的快速地增长，机构预测，2025年中国运动服饰市场规模将突破6000亿元，同比增速超10%。

  虽然未来市场发展的潜力广阔，但行业里再难出现凭借一个爆款就“多年不愁”的通吃打法。当下，花了钱的人新鲜感的需求倒逼运动品牌持续升级，尝试各类“差异化”打法抢占消费者心智。

  公开资料显示，HOKA是法国品牌，它是近年来增速最快的运动品牌之一。2013年，该品牌被户外鞋服集团Deckers Brands收购。在集团财报中，从被归为“另外的品牌”到以自身名字被单独列出，HOKA用了5年时间。

  《每日经济新闻》记者在其品牌体验中心看到，这座全球首家品牌体验中心分为地下一层的阿尔卑斯山野沉浸空间、一层的都市路跑场景与二层的户外潮流专区。除传统的“货架”销售区，地下一层还包括其首创的“飞跑研究所”和社群文化空间。

  这种布局或揭示了该运动品牌在激烈竞争中的破局之道——通过体验、科技与社群的三重叠加，将门店转化为品牌文化的“乌托邦”。

  记者梳理行业数据发现，运动鞋服业内目前有两大新趋势——体验经济崛起与社群价值深化。随着消费者从功能需求转向情感认同，传统“货架式销售”难以为继，品牌试图通过沉浸式场景、科技服务与用户共创，构建更深层次的“忠诚度”。

  这从近年来各大运动品牌的行动中可见一斑。一方面，头部品牌纷纷加码体验门店，如lululemon通过瑜伽社群活动强化生活方式标签；On（昂跑）开设实验室提供步态测试。另一方面，数据驱动的个性化服务成为新战场，HOKA的足底扫描技术、Nike（耐克）的虚拟试穿等，均试图将消费行为转化为长期用户洞察。

  根据行业数据，2023年中国运动鞋服市场规模近4000亿元，这两年依旧保持增长，但增速已从几年前的20%降至如今的约10%，当增量市场见顶，存量用户的深度运营自然成为胜负手。

  据《每日经济新闻》记者梳理，HOKA目前为Deckers Brands旗下增速最快的品牌，2025财年前三个季度（截至2024年12月31日），HOKA的净销售额同比增幅分别是29.7%、34.7%和23.7%。

  2024财年，Deckers收入同比增长18%，达到创纪录的42.9亿美元，HOKA功不可没，其全年净销售额同比增长27.9%，达到约18.1亿美元。

  HOKA全球首家品牌体验中心选址于上海新天地区域马当路。作为上海核心商业区，这里汇聚了高端消费群体、潮流文化与国际化商业生态，是品牌展示形象、触达目标客群的理想之地。

  HOKA中国事业部总经理吴萧就表示，HOKA希望能够通过跑步运动，为广大购买的人开启更多生活可能。自进入中国市场开始，除了产品本身，社群文化便是HOKA吸引消费的人关键支点之一。吴萧介绍，在企业内部，这家上海门店的定位更倾向“平台”，承载产品体验平台、社群活动汇聚中心等功能。

  如今，这座全球首家品牌体验中心已然落成，但重金投入的单店模式尚未验证盈利能力，用户停留时长能否转化为稳定复购仍是未知数。若各大运动品牌加速复制同类策略又会如何⋯⋯这场竞争的终局仍需时间作答。

  厦门机场海关在监管入境航班时。根据《中华人民共和国海关进出境行李物品监管办法》、海关总署《关于电子烟征税有关事项的公告》等规定，进境旅客在行李物品总值不超过免税数额的前提下，可免税携带香烟400支，或者雪茄20支，或者烟丝500克。

  厦门：女子1997年银行存入2万元定期，27年后看到利息傻眼，法官查明关键疑点……

  这是66岁的魏阿婆存了27年的养老钱，如今却成了她和银行之间难解的官司。近日，厦门思明法院发布这样一起案件。

  共捣毁6个窝点，查获涵盖8个广州品牌在内的11万支假冒化妆品、7万余个包材，为企业挽回超千万元损失。

  8月6日，山东威海荣成市公安局发布一则警情通报:8月5日16时30分许，荣成市一封闭小区内部道路发生一起车辆撞人事故，造成1人死亡、1人重伤正在抢救、3人轻伤情况稳定。

  律师称亮证女司机或面临拘留罚款，其丈夫作为消防员证件被非法使用，涉嫌违反工作纪律

  泽槿律师事务所主任付建告诉九派新闻 ，男子的视频假如没有歪曲事实，在公共场所录制争执过程且内容客观真实的，属于合法取证行为。

  峨眉山遇冷游客流失14万，猴哥都饿瘦了？当地：仅为景区购票游客数据，总接待量增加8.82万人次｜封面深镜

  封面新闻记者 杜卓滨连日来，“峨眉山遇冷，14万游客量流失”的消息在网络上传播，引发关注。该消息称，据上市公司峨眉山A（000888.SZ）发布的2025年半年报，截至2025年6月30日，由于游客的流失，公司营业收入相比上一年同期减少了5115.64万元，同比下降10.

  滴滴要倒闭了吗？8个小时拉两单#滴滴司机 #网约车 #日常vlog #西安 #商务车

  4米2女司机一人一车勇闯河北廊坊，历时3天安全抵达#货车司机 #用抖音记录卡车生活 #记录真实生活 #一人一车一世界